20 правил по настройке рекламных кампаний в Instagram, Facebook
Среди большого количества целей рекламной кампании лучше всего работает цель Конверсия.
Фейсбук будет искать тех людей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие на вашем сайте. Поэтому рекомендуется выбирать именно эту цель рекламной кампании
Для того, чтобы рекламная сеть могла получить данные с вашего сайта о совершенной конверсии, на сайт необходимо поставить пиксель Фейсбук. Это код, который отправляет данные об определенных событиях на сайте (заполнение заявки, клик по кнопке и т.д.)
Считается, что эффективнее всего запускать рекламную кампанию в 00-01 (время), тогда можно эффективнее всего попасть в аукцион показов объявлений и выкупить их по выгодной цене
Бюджет на группу объявлений можно оставить стандартный, а потом, когда рекламная кампания начнет хорошо работать, можно изменить на сумму выплаты (дельты/заработок с продажи) за целевое действие. Например, товар стоит 1.000р., мы продаем его за 5.000р., соответственно выплата (дельта) по данному наименованию 4.000р., рекомендуется тратить на 1 рекламное объявление сумму, не превышающую потенциальную выгоду. В некоторых случаях эту сумму повышают в 2-3 в надежде на то, что система обучится и будет давать лиды в несколько раз дороже
Считается, что рекламная кампания с целью конверсии обучается после 50 совершенных действий
Ограничение по возрасту. Важно ограничить показ объявлений для аудитории, которая подходит по возрасту, например, если Вы рекламируете пенсионное накопление, то следует выставить ограничение на 60+ лет если Вам нужна наиболее платежеспособная и взрослая аудитория, то это 35-55 лет
Ограничение по полу. Некоторые товары и услуги предоставляются только для мужчин или только женщин. В таком случае не забудьте ограничить пол, на который будет показываться рекламная кампания
Гео. Если Вы рекламируете товар и услугу, которая оказывается онлайн, то можете поставить “широкое гео”, например целая страна. Если Вы продвигаете локальный бизнес, то не забудьте поставить ограничение на показ в одном городе, районе или радиусе вокруг какой-то точки
Выбор места размещения. Зачастую неплохо работают рекламные кампании с автоматическим выбором места размещения. Тогда реклама будет показываться и на фейсбуке и в инстаграмме. Также Вы можете ограничить место размещения и оставить только Инстаграм
Формат. Лучшие показатели, как правило, показывает формат размещения в ленте. Таким образом Вы можете показать человеку в ленте креатив и дополнить его описанием
Интересы. Интерес лучше выбирать достаточно широкий, чтобы аудитория была более 500.000 человек
Создание креатива. Креатив визуально можно сделать максимально простым, даже написать в заметках ОФЕР и сделать скрин экрана. Самое главное — насколько интересный ОФЕР (ваше предложение)
В тексте объявления самое главное — это заголовок. Здесь нужно максимально просто объяснить, что Вы предлагаете
Текст под заголовком лучше структурировать буллитами. Например:
— Доставка за час
— Оплата по факту
— Гарантия 3 года
В конце текста желательно написать Call to action: действие, которые Вы хотите от пользователя. Например, оставьте заявку или переходите по ссылке
Для запуска рекламной кампании в Инстаграм (кабинет Фейсбук) вам потребуется страничка (фан-пейдж), от имени которой Вы будете крутить рекламу.
При создании ссылки объявления важно поставить utm метку, это позволит отслеживать, с какого объявления пришла заявка
Для эффективного запуска рекламных кампаний необходимо пробовать разные подходы, через разные боли (потребности) целевой аудитории и оставлять рекламные кампании, которые показывают лучший результат. То есть в одном объявлении Вы описываете одно преимущество продукта/услуги, а в другом — другое. В одном затрагиваете одну потребность, в другом — другую.
