Таргетированная и контекстная реклама для онлайн школы: английский, ЕГЭ и другие. Кейсы

В этой статье рассмотрим особенности лидогенерации для онлайн школ с помощью таргетированной рекламы Вконтакте, Майтаргет и контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google.Ads.

Последние несколько лет мы занимаемся настройкой таргета и лидогенерацией для онлайн и офлайн школ и собрали большое количество аналитики и опыта, которым сейчас поделимся. 

Таргетированная реклама для онлайн-школ имела необычайный успех во времена, когда можно было использовать Инстаграм. Почему так? Алгоритмы подбора аудитории в Инсте работали очень хорошо и объявления показывались максимально заинтересованной аудитории. Подбирались именно те люди, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию – оставят заявку на сайте или в лид-форме. А после того как человек оставил заявку специальный программный код – пиксель – определял других людей максимально похожих, которые с наибольшей вероятностью также оставят заявку. Таким образом размещать таргетированную рекламу в Инсте было (и есть) очень выгодно. Но с уходом Инстаграма из России эпоха дешевых лидов для онлайн-школ казалось бы прошла. 

Преимущества использования таргетированной рекламы для онлайн-школ:

• быстрый запуск
• отслеживаемые результаты
• низкий порог входа
• формирует импульсивный спрос у покупателя
• легко масштабировать
• за небольшой бюджет можно протестировать большое количество гипотез

На смену пришли всем известные рекламные сети ВКонтакте и Майтаргет. Но тут есть один нюанс – алгоритмы не так хорошо подбирают аудиторию и стоимость целевого действия гораздо выше, чем ранее. Но все ли так плохо? На самом деле стоимость целевого действия выросла только для школ, которые закупают трафик на широкую аудиторию. Рекламная сеть хуже определяет потенциально заинтересованных людей из большой массы, но если брать узкие сегменты, то здесь все еще можно получать заявки по 100р. и ниже. 

Например, если вы продвигаете вебинар для программистов Java, то простое размещение по ключевым запросам, связанным с темой, принесет отличные результаты. Также в ВК можно таргетироваться на группы конкурентов, например, на группы онлайн-школ из той же тематики. Или на сообщества по интересам.

У нас есть успешные кейсы продвижения онлайн-школ английского, ЕГЭ, школ по программированию и других.

Мы поработали с большим количеством ниш: онлайн профессии, бухгалтерия, курсы MBA для предпринимателей, курсы омоложения, курсы по заработку на торгах по банкротству, онлайн-школы английского и подготовки к ЕГЭ.

У нас есть яркий кейс по продвижению самой большой школы английского SkyEng. Есть Вы хотите ознакомиться с нашими кейсами, то заполните, пожалуйста, заявку здесь. 

Особенности продвижения онлайн-школ с помощью таргетированной рекламы.

Методы таргетированной рекламы схожи во всех нишах – будь то онлайн-школа или классический бизнес. Создается серия креативов, подбирается несколько аудиторий, устанавливается пиксель на сайт, запускается реклама, проводятся тесты гипотез, а затем среди них выбираются лучшие и масштабируются. 

Таргетированная реклама для онлайн-школ отличается большими бюджетами, например, мы работали с бюджетами 1млн.р. в месяц и более. Также в таргете для школ зачастую требуется задействовать широкую аудиторию, то есть вызывать у человека интерес даже если до этого он не хотел обучаться. 

В этом особенность таргетированной рекламы – она вызывает импульсивный спрос и этим отличается от контекстной, где человек сам вводит определенный запрос, и ему показывается релевантная реклама.

Контекстная реклама для онлайн-школ: Яндекс.Директ, РСЯ, Google.Ads

Что касается контекстной рекламы, то ее тоже можно эффективно использовать для продвижения онлайн-курсов и школ. Здесь подойдет воронка, ведущая напрямую на сайт с курсом. Например, запрос “Курсы Java” ежемесячно спрашивают в Яндексе более 10.000 раз. И у многих из этих людей спрос и покупательская способность уже сформированы. Остается предложить им самый выгодный ОФЕР на рынке, привлечь на вводный урок и познакомиться с учеником.

Также рекламную сеть Яндекса можно использовать по-другому для продвижения онлайн-школ. Сейчас неплохо работает Яндекс.РСЯ для продвижения на широкой аудитории. Что это такое? РСЯ – Рекламная сеть Яндекса, в которую входят сотни тысяч сайтов, которые размещают у себя рекламные объявления от Яндекса. В отличие от рекламы в поиске ставки здесь в разы ниже. И клик можно покупать за 2р. и ниже. При этом в РСЯ также как и в таргетированной рекламе можно выбирать сегменты аудитории по интересам, посетителей определенных сайтов, а также по ключевым запросам, их синонимам и связанным словам. Пока об этом инструменте мало кто говорит, но он прекрасно работает и у нас есть тому подтверждения.

Если Вы хотите запустить таргетированную рекламу для онлайн-школы с помощью Яндекс.РСЯ, то оставьте заявку по ссылке. 

Что касается Google.Ads, то она продолжает работать по схожим алгоритмам, но за рубежом. Если Вы хотите продвигать международную онлайн-школу, то можете также обратиться к нам в SpaceAds.

Оплата за конверсии в Яндексе.

Несколько лет назад Яндекс ввел формат оплаты своей рекламы – за конверсии. Для этого на сайт нужно установить счетчик Метрики и настроить цели, например, заполнение формы заявки. Оплата будет списываться только за совершенную конверсию. При этом стоимость конверсии можно установить самостоятельно. Мы настоятельно рекомендуем использовать эту форму оплаты для онлайн-школ. У нас уже сложилась определенная экспертность в форме оплаты за конверсии в контекстной рекламе Яндекс, поэтому Вы можете обратиться к нам для запуска продвижения. 

Покупать контекстную рекламу выгоднее, чем за клики, но у этого способа есть свои особенности. 

SpaceAds – диджитал агентство по продвижению онлайн-школ

Одна из наших специализаций – это продвижение онлайн-школ. Мы готовы предложить запуск таргетированной и контекстной рекламы, а также переупаковку и перезапуск курсов. У нас есть опыт продвижения школ по подготовке к ЕГЭ, школ английского языка (SkyEng) и многих других. Мы отличаемся тем, что проводим большое количество тестов и работа над эффективностью закупки трафика продолжается в течение всего месяца. В результате вы получаете заявки (лиды) по самой выгодной цене и в наибольшем объеме.

Чтобы обратиться к нам можно заполнить форму по ссылке или на этой странице ниже.